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值得思考的是无形品牌资产排名第一的可口可乐,在以营业额实物资产排名的2007全球财富500强中却只排到了285位(见最后附图),甚至比中国农业银行的排名还低了八位。还有一点特别值得关注,所有高品牌价值的品牌都在品牌识别美感上下足了功夫,它们即是贴近大众的,同时又是美善价值的追寻者。
所以我们不难理解,品牌塑造是植入人心的心智财富,绝非数字买卖。
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附:可口可乐,在以营业额排名的2007全球财富500强中的排名

 


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