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创立品牌需要六大突破


创立品牌需要的六大突破

我国是一个制造大国,很多现在成名的企业,其前身都是做OEM起家的,只是他们在漫长的为跨国公司打工的过程中,逐渐感悟到自己挣的是很可怜的加工费,无论服装、鞋帽还是电子产品,而那些拥有严格“商标”的品牌企业却能赚取丰厚的利润,随之,很多企业开始不满足于这样不“公正”的从属地位,转而自己生产自己的品牌。
   
但是,很多企业只是凭一腔热血使然,根本不了解,那些品牌企业之前为之付出的努力,他们简单地以为,只要注册一个商标,设计一个LOGO,打一个广告就能成为一个品牌,产品就能畅销市场,丰厚的利润就会滚滚而来……这种简单的错误逻辑,导致所有企业,包括已经进入、正在尝试和即将进行品牌之路的OEM企业,经历了一个生死存亡的危险地带,即便是最后获得成功的企业,也是一次“从奴隶到将军”的生命涅槃过程……
 
隆中对品牌顾问认为创立品牌需要的六大突破:

一、 敢于突破现有品牌秩序的野心,必须找到容易成功操作的突破点。
        做品牌是一个企业的战略行为,必须要找到足够的理由,或者是行业中有机会,或者是自己在某一方面有独特的能力,可以突破现有品牌控制的的市场局面,如五谷道场之发现油炸方便面的共性弱点并以非油炸攻击之。
二、 建立专门的品牌策划团队
       在正式运用之前,必须要建立一支有经验有创意的品牌策划团队,因为,我们这是在跟有着漫长历史的品牌企业竞争,我们必须有有足够的策划能力和随机应变的能力,以确保自己品牌的健康成长。
 三、 明确品牌定位、并把定位的信息有效传播给目标人群
        在确定自己的品牌定位之前,必须顺利回答三个问题:1、我们的目标人群是哪些人?2、我们能为这些目标人群提供什么样的利益?3、在所有能提供同样利益的品牌中,顾客凭什么选择我们?如果你能回答了,那么品牌定位也就出来了,如果回答不了,那请你再思考而不要匆忙投入广告!
四、考虑投入产出,不要过分崇拜广告
        OEM企业的利润来之不易,不要以为广告一打,就能建立品牌了,品牌不是仅靠广告支撑的,而是靠系统科学的品牌管理以及坚定不移的品牌战略执行。品牌运作一定要考虑投入产出,不能急功近利盲目投入,有时候品牌运营更讲究的是一种企业的耐力。
五、 注重产品质量
       品牌承载的基础就是产品,无论你在广告上投入多大,宣传攻势如何猛,你的产品质量将最终决定你的品牌是否成功,这是品牌的命根子,只有以高质量的产品和高质量的服务,才能为品牌的建立打下扎实的基础。
六、注重品牌整合传播
    整合传播是指在品牌战略的指导下,运用一切传播工具为品牌加分,也就是说,无论你是终端促销活动还是高空广告,乃至企业网站上的信息,都应该向外界传播一个品牌信息,而这一个品牌信息,就是品牌的整合点。只有聚焦,才能准确地告诉目标人群,我们的品牌,与对手有什么不同,以及本品牌的核心价值。

 


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